تم تحديث هذه المقالة آخر مرة في مايو 20, 2023
Table of Contents
انتهاك قواعد إعلانات المؤثر دون عقوبات
يستفيد المؤثرون الهولنديون من عدم وجود تدابير عقابية في لوائح الإعلان
منذ أن أصبح قانونًا في الصيف الماضي ، طُلب من منشئي المحتوى الرئيسيين على وسائل التواصل الاجتماعي الالتزام بإرشادات إعلانية أكثر صرامة والتي يرفض الكثيرون اتباعها. تقع المسؤوليات على عاتق هيئة الإعلام الهولندية للمراقبة ولكن لم يتم دفع أي غرامات وفقًا للتقارير.
صانعي المحتوى
المنتجات المجانية والسفر هي امتيازات مهمة للمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. ما أصبح يُعرف باسم صانعي المحتوى ، يستخدمون جماهيرهم المتفاعلة للإعلان عن منتجات من العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم. يجب تسمية أي محتوى برعاية بوضوح على أنه إعلان. منذ يوليو 2020 ، يجب على المؤثرين الذين لديهم أكثر من 500000 متابع يعملون على منصات بما في ذلك Instagram و YouTube و TikTok الامتثال لهذه اللوائح.
عالم رعاة البقر
تم وضع قوانين الإعلان في وسائل الإعلام منذ عام 2002 ، على سبيل المثال ، يُحظر الإعلان عن التبغ ولا يمكن استخدام المحتوى التلفزيوني للإعلان الخفي. على الرغم من ذلك ، تم تطبيق قواعد أكثر صرامة وأكثر تحديدًا حيث أصبح من السهل في العصر الرقمي على الأشخاص كسب جماهير كبيرة باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي.
تم إضافة لوائح جديدة لحماية القاصرين حيث تبين أن المؤثرين يؤثرون بشكل كبير على سلوكهم من خلال الإعلانات.
عدم الالتزام بالقواعد
تشير التقارير إلى أن العديد من المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي لم يستمعوا إلى القواعد الموضوعة. في بحث حديث أجرته هيئة الإعلام الهولندية ، تم تحليل خمسين مؤثرًا بارزًا للتأكد من امتثالهم للوائح. أكثر من نصفهم فشلوا في إطاعة القانون. تم توسيع العديد من مقاطع الفيديو دون شفافية كافية للمحتوى المدعوم ، وهذا لا يتماشى مع اللوائح.
أبرزت الدراسة التي أُجريت كذلك أن الترويج الذاتي تم استخدامه دون شفافية أصحاب الأعمال في مقاطع الفيديو. وجدت هيئة الإعلام الهولندية أن غالبية قنوات YouTube لا تزال مسجلة على الرغم من تطبيق القواعد الأكثر صرامة.
لم تصدر غرامات بعد
أصدرت هيئة الإعلام الهولندية رسائل إلى المؤثرين الذين تبين أنهم لا يتبعون اللوائح الجديدة مع التهديد بالعقاب في المستقبل. حتى الآن ، لم يتم فرض أي غرامات أو عقوبات. قام بعض المخالفين بالتسجيل في CvdM.
صرح Joey Scheufler ، خبير وسائل التواصل الاجتماعي ومفوض قانون الإعلانات ، أن الوقت قد حان لاتخاذ إجراءات صارمة ضد عدم الامتثال.
مسئولية
تم إجراء البحث فقط على قنوات YouTube الشهيرة التي تتخذ من هولندا مقراً لها ولديها نصف مليون متابع ، من بينهم 186. تم العثور على العديد من القنوات غير مسجلة في CvdM أو تحت التنظيم المناسب.
في الوقت الحالي ، لا توجد خطط لفرض غرامات في هولندا على المؤثرين الذين يتبين أنهم يستغلون لوائح الإعلان.
الدعاية المؤثرة
قم بكتابة اول تعليق