تم تحديث هذه المقالة آخر مرة في سبتمبر 15, 2023
Table of Contents
هذه هي الطريقة التي يجني بها عمالقة التكنولوجيا مثل Google الأموال من خلال بياناتك
الكشف عن استراتيجية عمالقة التكنولوجيا
إن شركات التكنولوجيا الكبرى مثل Google والشركة الأم لفيسبوك Meta تعرفنا جيدًا. واستنادًا إلى سلوك المشاهدة لدينا، وسجل بحثنا، وكيفية التمرير والإعجاب على فيسبوك، فإنها تجمع الكثير من المعلومات دون أن يلاحظها أحد. ليس من أجل لا شيء بالطبع: هذه هي الطريقة التي يجني بها عمالقة التكنولوجيا أموالهم.
أثناء قيامك كمستخدم بالتمرير دون قلق على إحدى المنصات، يتم جمع البيانات خلف الكواليس. على سبيل المثال، يقيس فيسبوك المدة التي تنظر فيها إلى الرسائل، ويتذكر TikTok مقاطع الفيديو التي تشاهدها والتعليقات التي تقرأها، وتعرف خرائط جوجل أين تذهب كثيرًا. من خلال معالجة كل هذه المعلومات، تعرف الشركات تفضيلاتك ويمكنها أن تظهر لك الأشياء المطابقة.
عملية جمع البيانات
تجعل الشركات من الصعب جدًا على المستخدمين اكتشاف استراتيجيتها، كما يقول عالم أخلاقيات البيانات بيك فيسر-كنييف. يقول فيسر-كنييف: “من المهم كمستهلك أن يعرف أن الشركات لها وجهان”. “كوننا منصة اجتماعية مجانية من ناحية وإدارة سوق إعلانية ضخمة من ناحية أخرى.”
أثناء تثبيت تطبيقات مختلفة، تحصل كمستخدم على الكثير من الأسئلة. يريد المصنعون منك قبول الشروط والأحكام، ويسألونك عما إذا كان بإمكانهم إرسال إشعارات الدفع إليك ويريدون عرض بيانات موقعك. تأمل الشركات أن توافق على الشروط والأحكام، وأن تشارك بيانات موقعك، وأن تقبل ملفات تعريف الارتباط. بهذه الطريقة يمكنك مساعدة الشركات على تتبع بياناتك.
لماذا تعتبر بياناتك ذات قيمة؟
يتم تخزين هذه البيانات في مراكز بيانات ضخمة. ومن خلال الجمع بين المعلومات الواردة من مستخدمين مختلفين، يمكن لشركات التكنولوجيا الكبرى أن تقدر بدقة شديدة المحتوى الذي تريد عرضه لمن.
يتم تدريب الخوارزميات باستخدام هذه البيانات. يمكنك رؤية الخوارزمية باعتبارها صيغة حسابية ذكية تحدد ما تراه ومكانه في مخططك الزمني. على سبيل المثال، سيشاهد المستخدم المهتم جدًا بالرياضة والملابس الرياضية إعلانات ورسائل متعلقة بالرياضة أكثر من غيره. يمكن للخوارزميات توجيه المستهلكين في سلوك (الشراء).
من المفيد جدًا لشركات التكنولوجيا أن تكون قادرة على عرض الإعلانات والرسائل المناسبة للمستخدمين. ثم هناك فرصة أكبر لإغراء المستهلكين بالإعلانات. علاوة على ذلك، يبقى المستخدمون على المنصة لفترة أطول إذا تعرفوا على أنفسهم فيما يتم عرضه.
تحقيق التوازن بين التخصيص والخصوصية
في حين أن المحتوى المخصص يمكن أن يكون ممتعًا ومريحًا، فمن المهم أن تكون على دراية بالمراقبة المستمرة من قبل منصات التكنولوجيا.
يقول ساندر كلوس، أستاذ النظم البيئية للبيانات الضخمة: “من المهم خلق وعي كافٍ بين المستخدمين”. لا يتمتع الجميع بنفس المعرفة حول موقع السلطة وأساليب العمل في شركات التكنولوجيا الكبرى. بالإضافة إلى ذلك، فإن قراءة الشروط والأحكام العامة تستغرق الكثير من الوقت.
في الشهر الماضي، تم اتخاذ خطوة كبيرة في قانون الخدمات الرقمية (DSA) للحد من قوة التكنولوجيا الكبيرة. ونتيجة لذلك، لم يعد مسموحًا للشركات باستخدام البيانات الحساسة من الزوار للإعلانات المخصصة. يحتاجون أيضًا إلى شرح المزيد عن الإعلانات لزوارهم.
جوجل، المال، البيانات
قم بكتابة اول تعليق