تم تحديث هذه المقالة آخر مرة في أغسطس 3, 2023
Table of Contents
أزياء سريعة: H&M vs Shein
أزياء سريعة: H&M vs Shein
رفعت شركة الأزياء العملاقة H&M دعوى قضائية ضد شركة الأزياء فائقة السرعة Shein في هونغ كونغ. اتش اند ام يدعي أن Shein قد نسخ تصميمات متعددة من الشركة. القضية معروضة حاليًا على المحاكم ، وقد رفضت H&M التعليق أكثر. وفقًا لـ Bloomberg ، يُزعم أن Shein قام بتزوير ملابس السباحة والسترات الصوفية ، من بين أشياء أخرى ، والانخراط في هذا السلوك منذ عام 2021.
المعركة بين شركات الأزياء السريعة
المعارك القانونية بين شركات الأزياء السريعة آخذة في الازدياد. مع اشتداد المنافسة في السوق على الملابس العصرية ذات الأسعار المعقولة ، تعمل الشركات على توسيع معركتها من الفضاء عبر الإنترنت إلى قاعات المحاكم. هذا صحيح بشكل خاص مع ظهور شركات التجارة الإلكترونية الصينية مثل Shein و Temu ، والتي تقدم ملابس أسرع وأرخص من سلاسل الأزياء السريعة التقليدية.
Shein vs Temu: دعاوى قضائية على جبهات متعددة
في العام الماضي ، رفع شين دعوى قضائية ضد الوافد الجديد تيمو في الولايات المتحدة. تقدم Temu ، بالإضافة إلى الملابس ، العديد من المنتجات والألعاب المنزلية. تدعي Temu أنها تقدم أسعارًا أقل من Shein ، وأصبح تطبيقها التطبيق المجاني الأكثر تنزيلًا في App Store منذ إطلاقه في هولندا في مايو.
أثار الارتفاع السريع في Temu مخاوف شين ، خاصة بعد أن أعلنت Shein خطتها لتوسيع نطاقها ليشمل الأدوات المنزلية والأدوات. يتهم Shein Temu بانتهاك حقوق النشر ونشر معلومات مضللة. تدعي Shein أن Temu أنشأت حسابات Twitter باستخدام اسم وشعار Shein وحتى أنها قدمت منتجات Shein على نظامها الأساسي.
ورد Temu على Shein ، مدعياً أن المنافس ضغط على مورديه الصينيين لعدم العمل مع Temu. وفقًا لتيمو ، انتهك شين قوانين المنافسة الصينية والأمريكية من خلال تخويف الموردين وفرض غرامات إذا تعاونوا مع Temu. ينفي شي إن هذه الادعاءات.
التحديات في سوق الأزياء السريعة
تعكس المعارك القانونية بين شركات الأزياء السريعة تحديات أكبر في الصناعة. مع انخفاض الدخل المتاح في الدول الغربية ، يختار المستهلكون منتجات أرخص أو يقللون من مشترياتهم تمامًا. أدى هذا الاتجاه إلى انخفاض أرباح شركات الأزياء ، مما أدى إلى زيادة المنافسة والقلق بين لاعبي الموضة السريعة.
التحدي الآخر الذي يواجه تجار التجزئة في مجال الأزياء فائقة السرعة هو التمايز. نظرًا لأنهم يقدمون منتجات مماثلة من خلال قنوات التوزيع نفسها ، يصبح من الصعب التميز. في كثير من الحالات ، تعتمد هذه الشركات على المصانع نفسها لإنتاج تصاميمها ، مما يؤدي إلى أوجه تشابه بين منتجاتها ومنتجات المصممين الآخرين.
حروب الأسعار وممارسات التصنيع
في حين أن حروب الأسعار قد لا تكون سيناريو محتملًا بسبب الأسعار المنخفضة بالفعل والتكاليف الثابتة المرتفعة لشركات الأزياء السريعة ، إلا أن هناك مخاوف بشأن ممارسات التصنيع في الصناعة. كشفت دراسة أجرتها جامعة أبردين أن مصانع الملابس في دول مثل بنغلاديش ، حيث يحدث الكثير من إنتاج الأزياء السريعة ، غالبًا ما تتلقى مدفوعات أقل من تكاليف الإنتاج. تقبل المصانع هذه المدفوعات المنخفضة لتجنب فقدان عملاء الأزياء السريعة الرئيسيين.
كشف ممارسات الأعمال
قد تلقي الدعاوى القضائية الجارية بين شركات الأزياء السريعة الضوء على مثل هذه الممارسات التجارية. ومع ذلك ، فإن المعارك القانونية لها تحدياتها الخاصة. قد يكون إثبات انتهاك التصميم أمرًا صعبًا ، وغالبًا لا تؤدي الدعاوى القضائية إلى حلول سريعة.
على الرغم من هذه التحديات ، تلجأ شركات الأزياء السريعة إلى الإجراءات القانونية لإرسال رسالة وردع الوافدين الجدد من دخول أسواقهم. إن الانخراط في معارك قانونية يصور موقفًا قويًا وتحذيرًا للمنافسين المحتملين من أنهم سيواجهون عواقب لنسخ التصاميم أو التعدي على حصتهم في السوق.
H & M ، شيين
قم بكتابة اول تعليق