تم تحديث هذه المقالة آخر مرة في فبراير 15, 2024
Table of Contents
تضمن شركة Heineken عدم ارتفاع أسعار البيرة وسط ارتفاع التكاليف
تحول مفاجئ للأحداث وسط ارتفاع الأسعار العالمية
في الآونة الأخيرة، شهدت شركة Heineken اتجاهًا غريبًا في أعمالها. على الرغم من انخفاض مبيعات البيرة مقارنة بالسنوات السابقة، فقد شهد حجم مبيعات الشركة ارتفاعًا طفيفًا. وقد نتج ذلك عن زيادة متوسطها 7.5% في أسعار البيرة في جميع أنحاء العالم. وفي بعض مناطق المبيعات مثل أفريقيا والشرق الأوسط، وصلت الزيادة في التكاليف إلى 17%.
تدبير ضروري أو ظرف لا مفر منه؟
وأوضح دولف فان دن برينك، رئيس شركة البيرة العملاقة، السبب وراء الارتفاع الكبير في الأسعار. وذكر أن الزيادة في التكلفة كانت حالة غير عادية ناجمة عن ارتفاع أسعار الطاقة وارتفاع تكاليف الحبوب بسبب الحرب في أوكرانيا. وهذا أمر لم تتمكن الشركة من تجنبه، وبالتالي اضطرت إلى نقل العبء إلى المستهلكين. ومع ذلك، يطمئن فان دن برينك محبي البيرة أنه على الرغم من أن ارتفاع الأسعار لم ينته بعد، إلا أن الارتفاعات المستقبلية ستكون هامشية. لكن انخفاض أسعار البيرة ليس في الأفق. وكما أشار، “بشكل عام، التكاليف لا تنخفض والرواتب ترتفع”، ويربط بشكل غير مباشر ميزان القوة الشرائية للمستهلك مع مبيعات البيرة.
يظهر البديل الخالي من الكحول كحصان أسود
ومع ذلك، وفي خضم هذه الرحلة المليئة بالأفعوانية، شهدت هاينكن بصيص من الأمل. وزاد حجم مبيعاتها بنسبة 5 في المائة تقريبًا، وهو ما يثير الدهشة عندما انخفضت كمية البيرة المباعة بنسبة 4.7 في المائة. يمكن أن يعزى هذا الوضع الشاذ إلى زيادة مبيعات نوع البيرة غير الكحولية. برزت البرازيل كأكبر سوق للبيرة الخالية من الكحول. وفي هولندا، تمكنت شركة هاينكن الخالية من الكحول من الاستحواذ على حوالي 5 إلى 10 بالمائة من إجمالي سوق البيرة. ومع ذلك، في الولايات المتحدة، لا يزال يقتصر على 1 في المائة فقط، مما يشير إلى إمكانات هائلة غير مستغلة.
ملخص للوضع الحالي
في جوهر الأمر، حتى في ظل ارتفاع التكاليف، أوضحت هاينكن أن أسعار البيرة لن تشهد ارتفاعًا باهظًا. لقد أصبح الأمر بمثابة إجراء متوازن لمواكبة النفقات المتزايدة مع ضمان أن هيكل التسعير لا يثني قاعدة عملائهم. ومع ذلك، فإن الخبر السار هو أن محبي البيرة يمكنهم أن يتنفسوا الصعداء، مع العلم أن مشروبهم المفضل لن يصبح أكثر تكلفة بشكل ملحوظ.
أسعار بيرة هاينكن
قم بكتابة اول تعليق