تم تحديث هذه المقالة آخر مرة في أغسطس 9, 2023
Table of Contents
صعود مؤثري الذكاء الاصطناعي في وسائل التواصل الاجتماعي
المؤثرون الافتراضيون يسيطرون على وسائل التواصل الاجتماعي
تسافر Esther Olofsson في جميع أنحاء العالم ، وتعرض وجهات فاخرة على حسابها على Instagram. ومع ذلك ، هناك مشكلة – إنها ليست شخصًا حقيقيًا. Olofsson هو مؤثر افتراضي ، تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي (AI). كانت ظاهرة المؤثرين في الذكاء الاصطناعي موجودة منذ عدة سنوات حتى الآن ، مع الاعتراف بالشخصية الافتراضية ليل ميكيلا من قبل مجلة تايم كواحد من أكثر الأشخاص نفوذاً على الإنترنت في عام 2018.
أدى ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي ، وهو تقنية الذكاء الاصطناعي التي تنشئ المحتوى بناءً على أمر معين ، إلى تسهيل إنشاء مؤثرين افتراضيين أكثر من أي وقت مضى. استخدم الهولندي YouTuber Jordi van den Bussche ، المعروف أيضًا باسم Kwebbelkop ، الذكاء الاصطناعي لإنشاء نسخة افتراضية من نفسه تظهر الآن في مقاطع الفيديو الخاصة به على YouTube.
مزايا المؤثرون في الذكاء الاصطناعي للعلامات التجارية
يقدم المؤثرون في الذكاء الاصطناعي مزايا فريدة للعلامات التجارية ، وفقًا لوت ويليمسن ، مديرة معهد أبحاث الاتصالات SWOCC. إنها موثوقة ، لأنها لا تمرض أبدًا أو تنخرط في فضائح ، ما لم تتم برمجتها عن قصد للقيام بذلك.
ردود الفعل المختلطة في الصناعة
بينما يُظهر المؤثرون في الذكاء الاصطناعي إمكانات ، لا يقتنع الجميع بفعاليتها. تعرب يسرا بنايا ، المديرة الإبداعية في MOOI الوكالة ، عن شكها في الانتشار الواسع للمؤثرين الافتراضيين ، مشيرة إلى تفضيل العمل مع أناس حقيقيين. وبالمثل ، لا تعمل We Are First حاليًا مع المؤثرين في الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك ، بدأت وكالات التسويق الأخرى ، مثل Onfluence و Media.Monks ، في استكشاف استخدام المؤثرين في الذكاء الاصطناعي.
التجريب والتبني في السوق
بدأت شركة RAUWcc ، وهي وكالة وراء المؤثرة الافتراضية Esther Olofsson ، بنموذج حقيقي لحملة ثم دربت نموذجًا للذكاء الاصطناعي لإنشاء الصور. أدى هذا إلى تقليل وقت وتكلفة إنشاء محتوى جديد بشكل كبير. يشير Joris Demmers ، الأستاذ المساعد في التسويق في جامعة أمستردام ، إلى أنه في حين أن استخدام المؤثرين في الذكاء الاصطناعي لا يزال في مراحله الأولى ، فإن بعض الشركات ، مثل ماركة الأزياء كالفن كلاين ، قامت بالفعل بدمج المؤثرين الافتراضيين ، مثل ليل ميكيلا ، في حملاتهم.
دور المؤثرين الافتراضيين وعلاقتهم بالمؤثرين البشريين
يعتقد Demmers أن المؤثرين الافتراضيين لن يحلوا محل المؤثرين البشريين بل سيتعايشون معهم. يكمن الاختلاف الرئيسي في الأصالة والتجارب الشخصية للمؤثرين البشريين. على سبيل المثال ، إذا تذوق مؤثر مشهور الآيس كريم وعبر عن رأيه الحقيقي ، فإنه يحمل قيمة أكبر مقارنة بالمؤثر الافتراضي الذي يروج لمنتج ما. يؤكد Demmers أن المؤثرين في الذكاء الاصطناعي يقدمون تجربة تفاعلية ، تمكن العلامات التجارية من التفاعل مع جمهورها بطرق جديدة.
التأثير المحتمل للذكاء الاصطناعي التوليدي
قلل الذكاء الاصطناعي التوليدي بشكل كبير من الحواجز التي تحول دون إنشاء المؤثرين الافتراضيين. من الأمثلة التي حظيت بالاهتمام “ميلا صوفيا” ، المؤثر الذي أنشأه الذكاء الاصطناعي ولديه ما يقرب من 60 ألف متابع على Instagram. مع تطور التكنولوجيا ، قد يأتي وقت يصعب فيه التمييز بين مؤثري الذكاء الاصطناعي والبشر الحقيقيين. وهذا يثير الحاجة إلى الشفافية والإفصاح. يقترح مارتن Reijgersberg ، مدير RAUWcc ، إدخال علامة تصنيف ، مثل #ai ، للإشارة إلى المحتوى الذي أنشأه مؤثرو الذكاء الاصطناعي. VIA Netherlands ، وهي منظمة فرعية ، تحقق حاليًا في ضرورة اتخاذ مثل هذه الإجراءات.
مستقبل التسويق المؤثر
بينما يقدم المؤثرون في الذكاء الاصطناعي مزايا معينة ، سيستمر المؤثرون البشريون في لعب دور مهم. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من كلا النوعين من المؤثرين لإنشاء استراتيجية تسويق شاملة تستهدف فئات سكانية مختلفة. من المتوقع أن ينمو استخدام المؤثرين في الذكاء الاصطناعي حيث تصبح التكنولوجيا أكثر تقدمًا ومقبولة في الصناعة.
خاتمة
المؤثرون في الذكاء الاصطناعي موجودون ليبقوا ، لكنهم لن يحلوا محل المؤثرين البشريين تمامًا. القدرات الفريدة والتجارب الشخصية للمؤثرين البشريين تجعلهم لا غنى عنهم في التسويق المؤثر. ومع ذلك ، فإن ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي يفتح إمكانيات جديدة للعلامات التجارية للتفاعل مع جمهورها من خلال محتوى تفاعلي ومذهل بصريًا. مع تطور الصناعة ، سيصبح إيجاد طرق للتمييز بين الذكاء الاصطناعي والمحتوى الذي ينشئه الإنسان مهمًا بشكل متزايد للحفاظ على الشفافية مع الجمهور.
المؤثرون في الذكاء الاصطناعي
قم بكتابة اول تعليق