تم تحديث هذه المقالة آخر مرة في يونيو 16, 2023
Table of Contents
بروكسل تتهم Google بإساءة استخدام السلطة في الإعلان عبر الإنترنت
بروكسل تتهم Google بإساءة استخدام السلطة في الإعلان عبر الإنترنت
اتهمت المفوضية الأوروبية Google مرة أخرى بإساءة استخدام السلطة ، وتحديداً في مجال اعلانات الانترنت. بصفتها اللاعب المهيمن في السوق ، يُزعم أن Google قد وضعت مصالحها فوق المنافسة العادلة. قد تكون نتيجة هذه الرسوم غرامة قدرها مليار دولار وربما بيع إجباري لإحدى وحدات أعمال Google.
قامت Google ، المعروفة في الأصل باسم عملاق البحث ، بتوسيع خدماتها لتشمل مجموعة واسعة من العروض من خرائط Google إلى YouTube. الإعلان هو المصدر الرئيسي لإيرادات الشركة. يتضمن ذلك كلاً من الإعلانات المرئية عند قيام المستخدمين بإجراء بحث عبر Google وكذلك المفاوضات وراء الكواليس لمساحة إعلانية عبر الإنترنت. هذه هي المجالات التي تفحصها بروكسل الآن.
ثلاثة مستويات للإعلان عبر الإنترنت
يمكن تقسيم عالم الإعلان عبر الإنترنت إلى ثلاثة أجزاء رئيسية: المعلنون الذين يرغبون في وضع الإعلانات عبر الإنترنت ، والناشرون الذين يرغبون في عرض تلك الإعلانات على مواقعهم ، والوسطاء الذين يسهلون المعاملات بين المعلنين والناشرين. تمتلك Google منتجات تعمل في كل فئة من هذه المستويات.
إساءة استخدام السلطة منذ 2014
تزعم المفوضية الأوروبية أن Google كانت متورطة في إساءة استخدام السلطة منذ عام 2014 على الأقل ، مما يجعلها قضية قرابة عشر سنوات. على سبيل المثال ، تتهم Google بمشاركة معلومات حساسة حول عروض أسعار المنافسين مع الوسيط الخاص بها. يمنح هذا وسيط Google ميزة غير عادلة ويزيد من سيطرة Google الشاملة على السوق ، مما يسمح للشركة بفرض أسعار أعلى مقابل خدماتها الإعلانية. تشتبه المفوضية الأوروبية في أن إجراءات Google قد انتهكت قواعد المنافسة.
عادة ، بعد اكتشاف مثل هذه الانتهاكات ، ستكون الخطوة التالية للمفوضية الأوروبية هي فرض غرامة كبيرة والمطالبة بإجراء تغييرات. ومع ذلك ، في هذه الحالة ، تعتقد اللجنة أن مجرد التعديلات لن تكون كافية. يجادلون بوجود تضارب أساسي في المصالح. نتيجة لذلك ، سيكون الخيار الوحيد القابل للتطبيق هو أن تتخلص Google من بعض تقنياتها الإعلانية. هذه هي القضية الرابعة التي ترفعها المفوضية الأوروبية ضد Google ، وفي كل من القضايا السابقة ، تم فرض غرامات على Google بمليارات الدولارات.
استأنفت Google جميع القضايا ، وهي معلقة حاليًا في محكمة العدل الأوروبية. وهذا يعني أنه يمكن أن تمر عدة سنوات قبل أن يصدر حكم نهائي في هذه المسألة بالذات. لا تزال مسألة ما إذا كانت Google ستحتاج إلى تصفية وحدة أعمال قبل التوصل إلى قرار نهائي غير مؤكدة.
لا تتفق Google مع المفوضية الأوروبية
رداً على مزاعم المفوضية الأوروبية ، أعربت Google عن عدم موافقتها. صرح دان تايلور ، نائب رئيس الإعلانات العالمية في Google ، أن “التحقيق يركز على شريحة ضيقة من خدماتنا الإعلانية وليست جديدة”. تجادل الشركة بأن تقنية الإعلانات الخاصة بها تساعد مواقع الويب والتطبيقات في تحقيق الدخل من محتواها وتساعد الشركات في الوصول إلى عملاء جدد. تعهدت Google أيضًا بمكافحة أي تصفية لوحدات أعمالها في ضوء مطالب المفوضية الأوروبية.
اعلانات الانترنت
قم بكتابة اول تعليق